3–4 мая в Ташкенте состоялась церемония вручения премии Brand'24 Awards International, организованной Маркетинговой ассоциацией Узбекистана. По итогам проведённых маркетинговых исследований бренд сети дискаунтеров Havas был награждён рядом сертификатов. Ассоциация отметила вклад компании в развитие рынка розничной торговли и официально признала Havas крупнейшей ритейл-сетью страны с 341 магазином.
В рамках исследований была также проведена оценка стоимости бренда Havas как нематериального актива. По результатам официальной оценки стоимость бренда составила 112 000 000 долларов, что отражает его значимую позицию на рынке розничной торговли и высокую лояльность потребителей.
Важно отметить, что анализ представляет не финансовой оценку активов, выручки или доли на рынке, а комплексную оценку силы и ценности бренда Havas как самостоятельного капиталообразующего элемента.
Оценка была проведена по методологии, разработанной Маркетинговой ассоциацией Узбекистана. Методика учитывает прогноз выручки на долгосрочную перспективу, ставку роялти, дисконтирование будущих денежных потоков, а также нематериальные атрибуты бренда, включая узнаваемость, репутацию и степень лояльности клиентов.
Финансово-аналитическую часть работы осуществила независимая инвестиционно-консалтинговая компания Gafurov, Kardash & Partners, в составе которой работают специалисты с многолетним опытом в области корпоративных финансов и аудита, в том числе в компаниях «Большой четвёрки».
«Бренд — это не только логотип, это актив, который формирует долгосрочную ценность компании. Прозрачная и профессиональная оценка стоимости бренда Havas — важный шаг для всей розничной отрасли», — отметили в Ассоциации.
В ходе мероприятия Brand'24 Awards International сеть также Havas была награждена сертификатом за достижения в области динамичного развития и реализации качественных и доступных товаров в Узбекистане.
Организаторы мероприятия отметили, что согласно исследованиям, в 2024 году 90% целевой аудитории знакомы с брендом Havas. При этом индекс NPS (Net Promoter Score — индекс определения приверженности потребителей товару или компании) составил 70%, а показатель повторных покупок — 60%, что свидетельствует о высоком уровне доверия клиентов.
О компании Havas
Сеть дискаунтеров Havas была основана в 2018 году в Ташкенте и за шесть лет выросла в одну из крупнейших сетей по количеству магазинов в Центральной Азии. По состоянию на март 2025 года сеть насчитывает 341 дискаунтер в Ташкенте и Ташкентской области. Основателем сети является предприниматель Фатхулла Садиков.
Сеть дискаунтеров у дома Havas предлагает продукты питания и товары повседневного спроса по доступным ценам. Значительную часть ассортимента составляют товары собственных торговых марок (СТМ), что позволяет обеспечивать как контроль качества, так и ценовую конкурентоспособность.
Havas активно расширяет своё присутствие и в ближайшее время планирует открытие новых дискаунтеров во всех регионах Узбекистана.
Стратегическая значимость оценки бренда
Оценка стоимости бренда — это важный инструмент, который позволяет компании понимать и управлять своей нематериальной ценностью. Для Havas, как для одного из крупнейших игроков в розничной торговле Узбекистана, это важный шаг к формализации бренда как полноценного актива, способного создавать дополнительную стоимость при выходе на новые рынки, переговорах с инвесторами, а и привлечению новых стратегических партнеров.
Официальная оценка усиливает прозрачность бизнеса и открывает возможности для более гибкой деятельности в среднесрочной перспективе. Кроме того, она создаёт репутационный капитал, демонстрируя зрелость управленческих решений и готовность компании к работе в конкурентной среде по международным стандартам.
Для всего узбекского ритейла кейс Havas становится важным прецедентом: впервые локальный бренд в массовом сегменте получил профессиональную, верифицированную оценку стоимости — с учётом не только финансовых показателей, но и таких факторов, как доверие потребителей, сила бренда и эффективность бизнес-модели.
На правах рекламы
