Туристический бренд утвержден на основе результатов исследования, изучения мнений известных историков, интеллигенции, представителей народа и актива, имеющего высокий авторитет и уважение населения, а также рекомендаций областной творческой группы по разработке туристического бренда.
Как сообщила пресс-служба Госкомитета по развитию туризма Узбекистана, туристический логотип (бренд) Бухары описывается следующим образом:
- символ двугорбого и крылатого верблюда – признак выносливости, силы, победы и благополучия, а также один из символов Бухархудатов в истории, означающий вечность, мощь и мудрость. Изображение двугорбого и крылатого верблюда проводит аналогию с престолами правителей Бухары в раннем средневековье, которые выполняли в подобной форме;
- миндальная форма символа означает форму государственных печатей в древней государственности Бухары;
- в центре символа - панорама Бухары, в частности ансамбль Пойи Калон - свидетельство созидательности и уникальных архитектурно-строительных работ в Бухаре;
- солнечные лучи на заднем фоне - знак плодородия в оазисе;
- форма восьмиугольной звезды – символ прославленности и совершенства Бухары в качестве священного города;
- пятиугольная звезда внутри звезды и полумесяц означает пять обязанностей в исламе, чистоту и независимость нашей Родины;
- голубой цвет внутри звезды – символ чистого неба и мира, царствующего в нашей стране;
- надписи на узбекском и английском языках (Holy Bukhara и Buxoroi sharif) в двухлинейной оболочке в форме миндаля напоминают о специальном статусе древнего города для исламского мира;
- логотип (бренд), обрамленный двухлинейным кругом, отражает очаг науки, образования и культуры, а также прославленность Бухары с древности в качестве крупного торгового центра на Великом шелковом пути;
- узоры из семи цветов посередине надписей свидетельствуют о развитии в регионе ремесленничества, а также о родине святых, внесших большей вклад в развитие ислама и расположении в Бухаре мавзолеев «Етти пир» («Семь святых»);
- оболочка логотипа и зеленые цвета внутри круга - значения вечной молодости, бессмертия и вечности;
- желтый цвет посреди круга и знака миндаля означает жаркий климат и золотую почву Бухары, зеленый - цветущий и вечный оазис посреди пустыни.